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娃哈哈的羊奶粉怎么样?
答沉寂多年的王力宏最近又重新出现在人们的视野,凭借在热映电影《西虹市首富》中的精彩客串,王力宏的事业第二春再度开启。
相比之下,王力宏刚出道就代言的娃哈哈如今就没那么幸运了。
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自1987年创建以来,娃哈哈用时3年时间,便将儿童营养液的销量突破亿元的销售大关。此后,更是一路高歌猛进,直到2013年,娃哈哈走上企业发展的制高点,因为这一年,娃哈哈的销售额达到惊人的783亿元,成为食品饮料行业当之无愧的龙头老大。
这一金额,即便是现在的A股食品饮料业巨头伊利股份(600887)也望尘莫及,因为2013年,伊利股份营业收入为478亿元,即使到了2017年,也不过提升至681亿元,较娃哈哈2013年的佳绩仍有100多亿元的差距。
但估计宗庆后都没想到,2013年之后,娃哈哈的营收开始逐年下滑,到2017年,其营收只有456亿元,较之2013年,暴跌了近300亿元!
一代巨头娃哈哈刚过而立之年便一蹶不振,这些年到底经历了什么?
尽管到目前为止,董事长兼总经理宗庆后依然坚持每年出差200多天,走访经销商和销售现场,但是,娃哈哈的颓势依旧不改。细心的消费者可以发现,包括永辉超市在内的很多大型超市,货架上除了营养快线、瓶装水和八宝粥之外,几乎找不到娃哈哈更多的产品。这一情况在7-11、全家这些便利店里,显得更为极端。
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事实上,不只是娃哈哈,包括光明、旺旺、康师傅、统一在内的多数快消品企业这几年都不好过,我们可以大胆推测,或许这不是娃哈哈一家企业的问题,而是时代难题。
为什么?
回顾这些企业的发展历程,几乎都是踩着改革开放的节奏建立起来的。30年前的中国市场,市场供不应求,毫不夸张地讲,那时的中国做任何产品都有机会成功。快消品企业也不出意外地高速发展起来。
30年过去,快消品企业已经触及行业的天花板。随着相关公司步入成熟期,市场早已从蓝海变为了红海。对于企业自身来说,市场的蛋糕就这么大,想要增加收益就必须从已经存在的竞争对手那里抢。
2001年,农夫山泉掀起 “矿泉水和纯净水”之争,在激烈的市场竞争氛围下,尽管当时的娃哈哈已经站稳脚跟,但依旧没能守住原有的市场份额。
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现如今,饮用水市场划分越来越细,会议水、儿童水、家庭和厨房用水等此起彼伏,要想突围,对娃哈哈来说,难度不小。
就在这个时候,新一波搅局者横空出世!
各种网红奶茶、果茶的出现,给行业带来了致命的冲击。因为饮料本身具有“非刚需、即时购买”的属性,既然都是要下楼来买,为什么不选择更时尚、也更新鲜的饮品呢?
屋漏偏逢连夜雨,伴随着互联网O2O模式的兴起,餐饮外卖市场井喷式发展,2012年以来,网络订餐市场规模增长迅速,平均增速50%左右。美团外卖、饿了么等外卖平台纷纷涌现,给八宝粥、方便面等快销品企业带来了更为沉重的打击。
所以,时代的变迁,行业内部的变化,才是娃哈哈近年来一蹶不振的根本原因。
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当然,宗庆后早已认识到了食品饮料行业的天花板,很早娃哈哈就开始了转型之路:
2003年,娃哈哈涉足童装,然而直到2015年,其销售额都不到2亿元;
2010年,娃哈哈宣布进军奶粉行业,推出高端婴幼儿奶粉“爱迪生”,然而到今天,爱迪生在中国奶粉市场占有率还不到1%;
2013年,娃哈哈斥资150亿进入白酒业,推出领酱国酒,仅半年就销声匿迹;
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直到2018年7月29日,宗庆后亮相电视购物直播,亲自为新上市的羊奶粉“莫尔希亚”站台。
隔行如隔山,在实际的操作中,看似成功的饮料销售方式,套用在服装或者白酒上,似乎存在一些问题。而当下的娃哈哈另辟蹊径,做起了“奶中之王”,这一举动能不能让自己的品牌东山再起,扭转业绩下滑的局面,业界已经是质疑声一片。
羊奶粉现在的市场怎么样?
答奶粉行业主要上市公司:目前国内奶粉行业上市公司:西部牧业(300106.SZ)、贝因美(002570.SZ)、三元股份(600429.SH)、伊利股份(600887.SH)。
本文核心数据:中国婴幼儿奶粉市场规模、中国羊奶粉市场规模、羊奶、牛奶、母乳营养成分对比
婴幼儿奶粉市场规模突破1700亿元
婴幼儿奶粉,又称婴幼儿配方乳粉。是参考母乳营养指标,以牛乳或羊乳及其制品为主要基料,供婴幼儿食用的奶粉制品。根据Euromonitor数据显示,近两年来,由于二胎政策的放开,国内婴幼儿奶粉市场规模持续走高。但在城镇化率提升的大背景下,我国的生育率已经进入一个下滑的周期,全面放开二胎等优惠政策带来的刺激效果有限,2017-2020年间,我国婴幼儿奶粉市场规模增长率持续下降。
羊奶粉更具营养优势,市场规模不断提升
随着年轻母婴家庭消费升级和“品质消费”意识的崛起,并得益于羊奶粉独特的产品优势、奶源与技术的提升、品牌建设初见成效,政策环境的日益明朗等因素,羊奶粉在过去十余年的高速发展中逐渐打破“一牛独大”的发展格局,从“散兵游勇”走向舞台中央。根据中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心数据,2008年我国羊奶粉市场销售额仅为3亿元左右,到2015年已经突破50亿元。母婴研究院最新数据显示,2020年中国羊奶粉市场规模达104亿。
羊奶粉之所以能够与牛奶粉竞争,其核心仍是因为其所具有的独特营养价值有关。中国营养学会主编的《中国营养师培训教材》中提到,与牛奶粉相比,羊奶中的脂肪球和蛋白质比牛奶的颗粒更小、蛋白凝块也相对更细更软等特点。
消费者认知仍较浅,但潜在接受度高
尽管羊奶粉的营养成分相对于牛奶粉更适合婴幼儿,但目前来看,消费者对羊奶粉的产品细节了解程度仍有待提升。根据中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心数据,无论孕期还是育儿期,超过50%的用户不了解婴幼儿配方羊奶粉,超过75%的用户知道羊奶粉,但对羊奶粉的营养成分以及细分产品区别无法并不了解。即使是喂养过羊奶粉的妈妈,也仅有5%的人表示“很了解羊奶粉”,可见羊奶粉潜在消费者的教育缺失仍有待弥补。
尽管许多宝妈和孕妈并不了解羊奶粉的优势,但对于羊奶粉,宝妈和孕妈仍具有较高的接受意愿,根据母婴研究院调查显示,在育儿期用户群体中,喂养过羊奶粉的用户仅占34.5%;但没有喂养过但有计划购买的用户为34.7%,超过三分之一。其中更值得注意的是,二孩及宝妈、95后、三线及以下家庭购买过羊奶粉的占比更高。
市场渗透率将持续提高
未来,随着我国三胎政策落地后,配套福利政策的不断落地以及深化,国内婴幼儿配方奶粉潜在消费者数量将不断提升;羊奶营养效用的不断普及,消费者认知的不断加强,预计未来我国羊奶粉市场规模将快速提高,2021年将达到111亿元,到2026年将增长到近200亿元,占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到8%。
数据参考前瞻产业研究院《中国奶粉行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
高手帮我看下600887 600010
答600010--公司前三季净利润同比大增,而作为我国西部最大的钢铁上市公司,公司位于我国华北、西北的连接枢纽内蒙古包头市,交通便利,享受大开发税收优惠政策,所在地区煤炭、电力资源充足。同时,公司控股股东包钢集团拥有世界稀土储量最大的白云鄂博铁矿,铁矿石自给率相当高,在资源成本方面,公司具有明显的比较优势。该股在本轮行情中涨幅有限,补涨要求强烈,圆弧底启动态势明显,可积极关注.
600887--盘升趋势,谨慎看高,稳健吸纳.
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答你好,
600887
成本定位 今日成本27.95元,20日内26.70元,60日内31.37元。 今日股价低于主力成本10.88%
异动测度 今日指标值为 0.89 今日主力无异动操作
持仓比重 机构介入比例11.30%
时间之窗 2007年12月14日 12月14日为胜者螺旋转折日
强弱指标 短期强度55.92,中期强度65.49 中短期强势,向好
趋势动向 短期价格趋势27.46,长期价格趋势30.78 上升趋势,看多
支撑压力 中期压力31.50, 短期压力29.95, 中期支撑24.45, 短期支撑26.13 在箱体内,可波段操作
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