今天若米知识就给我们广大朋友来聊聊德力股份为什么大幅下跌,以下关于观点希望能帮助到您找到想要的答案。
全聚德案例分析问题讨论的答案
优质回答1、完善特许经营
全聚德自组建集团以来,打破传统餐饮业单店经营模式，率先在国内引|进连锁经营理念,通过十多年不断地探索和实践，已在国内外拥有5 0余家连锁企业，全聚德品牌的影响力广及五洲四海。
为进一步加快全聚德连锁经营事业的发展，全聚德集团成立了全聚德连锁经营公司，作为全聚德连锁经营总部，专责全聚德连锁经营事业。
在推进特许连锁过程中，全聚德制定了“不重数量重质量”的原则，着重发展经济发达地区,市场布局以各省会、大中城市、沿海地带为主，开发A级、B级店， 建立了从立项、签约到培训、配送、开业、督导等-整套特许经营管理体系和程序。
集团所有成员企业无论资产所有权归谁，凡使用“全聚德”无形资产，-律与“全聚德”标标一中北京全聚德集团有限责任公司签订《特许经营合同》、《商标许可合同》 、《全聚德主要原料、用品配送合同》、《鸭炉租赁合同》 、《外派人 员协议》等一系列相关合同和文件，形成了健全的连锁经营制度与法律保障体系。
同时，在全国各连锁企业中积极推行形象识别系统，实行商标标识、工服、餐具、专用设备的标准、规范和统一, 提升对全聚德品牌的管理水平。
为建立强有力的连锁经营配送系统,集团公司建立的全聚德配送中心，积极按国际标准规范企业管理，于2 0 00年通过I S09 00 1质量体系认证，提高了统一配送的质量。
目前，配送中心已对全国锁企业实行鸭坯、荷叶饼、酱等主要原材料的统-一配送。实行统-配送后，已初步改变了“全聚德”百余年来手工操作的生产方式,推动老字号“全聚德”走.上了产业化、规模化经营的道路,对连锁事业的发展起到了促进和保障作用。
2、在中国这样一个以低消费群体为主的国家，这样的定位是无法满足广大平民百姓的需要的，精品正餐大化，平民化，低价化势在必行。因此全聚德企业发展快餐战略是明智而且是必然的。
其发展前景极为广阔。当然前进的道路并非一帆风顺。全聚德也只有在学习中不断完善自我才会有出路，其中改变传统的观念和经营手段，培养高素质的管理人才是成败的关键。按照现代企业制度来管理企业。全聚德企业必将获得突破性发展。
3、重视品牌合作
全聚德的品牌合作，坚持两条原则: 是纵向一体化，即品牌的延伸要能够形成上下游的产业关联 ; 二是紧紧围绕餐饮主业，形成服务于主业的横向关联。德国费迪南德碧洛德葡萄酿酒有限公司是一家拥有三百多年悠久历史的专业植地一德国莱恩堡。
公司旗下汇集了众多世界著名酿酒艺术大师，世界各地拥有最现代化的葡萄酒酿造企业，并在全球2 0多个国家和地区设有40多个分支机构。
全聚德集团利用品牌延伸，与德国碧洛德酒业公司合作,采用“全聚德一碧洛德”双商标生产纯正的德国白葡萄酒和法国红葡萄酒，引进国内市场,新闻界称为“中国人出品牌，洋人造佳酿”，国内外两家老字号企业的跨国“联姻”,产生了复合的放大效应。
4、全聚德现今的品牌价值逾10亿元人民币，1993年5月，以前门全聚德，正在识别全聚德以及和平门全聚德烤鸭店为骨干，集53个成员建立了中国北京全聚德烤鸭集团公司。
1995年3月，全聚德联合上海新亚、中国宝安等6家企业创办了北京全聚德烤鸭股份有限公司，发行股票七千万股，成为北京市餐饮服务业第一家股份制企业。
礼品市场的发展趋势
优质回答参与主体多，投融资布局多样
从价值链上来看，我国互联网+礼品行业参与主体分成上游、中游和下游参与主体，其中上游参与主体主要为设计公司、品牌公司、工厂和进口商;中游参与主体主要为批发商、代理商和电商平台;下游参与主体主要为礼品公司、百货连锁、企业和海外买家。礼品行业的互联网化参与主体众多。
由于礼品行业参与主体众多，互联网+礼品行业的投融资布局方面也较多。2018-2019年期间我国礼品电商行业主要投融资事件业务领域包括鲜花、美妆、珠宝、首饰、婚庆、熟人社交等各个领域。2019年12月，在垂直B2B、鲜花礼品电商领域，Floranow完成1亿元的A轮融资;礼品、购物社区电商HARMAY话梅作为一家主要经营化妆品类的B2C电商也已完成新一轮融资;7月，高档珠宝首饰产品研发生产商“潮宏基”完成1.99亿人民币战略融资。
渗透率有待提高，推动交易规模扩大
随着互联网的发展，我国礼品行业电商渗透率不断提高。2011-2018年我国礼品行业电商渗透率总体呈逐年增长态势，2018年我国礼品行业电商渗透率为5.2%，随着我国电商平台及物流产业的不断发展，前瞻估算2019年礼品行业电商交易渗透率提升至5.4%。但是2019年，全国网上零售额106324亿元，占社会消费品零售总额比重为26%，可知相对于总体的行业电商渗透率来说，我国礼品行业电商渗透率还有待提高。
随着电商渗透率的提高，礼品电商的交易规模呈逐年攀升态势，2018年我国礼品行业电商交易规模达到1918亿元。前瞻估算2019年礼品行业电商交易规模达到2110亿元。未来随着礼品行业电商渗透率的提高，我国礼品行业电商交易规模将逐步扩大。
受疫情影响大，应提高产业链互联网化
2020年初，新冠疫情的爆发深刻影响国内乃至全球的制造业发展。2020年2月，全国工商联礼品业商会《中国礼品行业受疫情影响情况数据报告(2020年2月)》显示，抽样企业中，97%的企业营收下降，近半企业下降50%。我国礼品行业受疫情影响较为严重。此次疫情的发生也将倒逼行业加速互联网化发展，但是礼品行业涉及的领域广泛，参与主体众多，需要产业链整体互联网化发展。
未来，我国互联网+礼品行业的发展挑战和机遇并存，随着互联网与礼品行业的深度融合，产业链整体的互联网化发展，互联网+礼品行业平台将朝着小而美的垂直领域的礼品服务商、大而全的礼品供应平台服务商、大而专的礼品综合资源服务商的方向发展;产品方面将朝着礼品的个性化、创意化和定制化趋势发展;运营方面朝着品牌化方向发展。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国互联网+礼品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》
案例分析论文提纲
优质回答案例分析论文提纲
在学习和工作中，大家都接触过论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。那么问题来了，到底应如何优秀的论文呢？以下是我整理的案例分析论文提纲，希望对大家有所帮助。
案例分析论文提纲 篇1
论文题目《投资性房地产中公允价值运用分析》
摘要
随着房地产市场的成熟和市场经济的快速发展，企业的投资业务早已渗入到房地产业，为了了解企业的房地产投资业务、正确评估企业价值，投资者对与投资性房地产相关的会计信息也提出了更高的质量要求。在这种背景下，我国财政部将投资性房地产单独作为一项会计准则，规范了它的确认、计量、记录和报告，目的在于能清楚体现投资性房地产的真实价值继而体现企业的真实价值。为了解决公允价值如何进行合理估值的问题，我国财政部在征求了外界意见后，再次颁布了《企业会计准则第 39 号--公允价值计量》。新准则的颁布重新定义了公允价值，并对估值方法进行规范，统一了不同资产和负债公允价值的计量方法。准则的逐步完善，使得如何正确核算投资性房地产成为了我国企业所必须面对的重要内容。
会计准则的制定和完善遵循了我国经济市场化和国际化的规律，逐渐涵盖企业各项可独立进行会计信息处理的经济业务。在会计准则不断创新的同时，自然也会为企业留下不少财务舞弊的空间。比如，保险业的某些企业就利用房地产评估标准差异性大的问题，将其作为盈余操纵、虚高资产的工具，为投资者获得有效的决策信息、创造公平的市场竞争环境、国家相关机构的审计监督、法律制度的完善等方面都带来了不小的挑战。
2016 年 1 月止，沪深两个证券交易市场共有 1194 家上市公司发布了当年的年度业绩预告，六成企业预计全年业绩增幅不低于 10 倍，中冠股份更是达到了近 30 倍的预增。纵观中冠股份近 6 年来业绩，曾在两个连续的会计年度内大额亏损，被冠以"*ST"帽子，是什么让该公司摘掉"*ST"帽子，并使业绩扶摇直上，以致达到 2015 年的逾 30 倍预增业绩，这将是本次论文研究重点。
本文首先对投资性房地产基础理论、公允价值本身的特性、与相关计量模式的关系以及在投资性房地产中应用时对资产负债表和利润表的影响进行研究分析，为后文的分析打下理论基础;然后结合对中冠股份的分析研究了上市公司变更计量模式对财务报表的影响以及在应用过程中出现的问题;最后根据上文提出相应的建议并做出总结。
关键词：
投资性房地产;公允价值;确认;计量;信息披露
目录
摘要
第 1 章引言
1.1 研究背景
1.1.1 房地产的支柱地位
1.1.2 公允价值的优势性和必然性
1.1.3 投资性房地产对公允价值模式的应用
1.2 文献综述
1.2.1 对公允价值计量属性的研究
1.2.2 关于公允价值在投资性房地产中的应用研究
1.3 研究意义
1.4 研究方法
1.5 研究的创新点
1.6 研究框架
第 2 章 投资性房地产和公允价值的相关理论
2.1 投资性房地产的基础理论
2.1.1 投资性房地产的性质
2.1.2 投资性房地产与相关资产的区别
2.2 公允价值相关理论
2.2.1 公允价值与其他计量属性的关系
2.2.2 公允价值的计量
2.2.3 公允价值的可靠性和相关性
2.3 公允价值模式下投资性房地产会计的应用
2.3.1 公允价值模式下投资性房地产的会计处理
2.3.2 其他综合收益和公允价值变动损益
第 3 章 中冠股份案例分析
3.1 背景资料
3.2 投资性房地产公允价值计量情况
3.3 投资性房地产公允价值计量经济后果分析
3.3.1 对企业财务状况的影响
3.3.2 对企业经营状况的影响
3.4 中冠股份投资性房地产公允价值应用的问题分析
3.4.1 投资性房地产的确认和计量模式的转换
3.4.2 投资性房地产的公允价值计量
3.4.3 投资性房地产的记录
3.4.4 投资性房地产的信息披露
3.5 案例启示
第 4 章 建议
4.1 提高管理者和会计人员的职业道德素质和专业素养
4.2 完善投资性房地产相关会计准则
4.3 加强社会监管
4.4 完善法律制度，加大打击力度
4.5 推进房地产市场化改革，建立透明的市场环境
参考文献
（略）
案例分析论文提纲 篇2
摘要：
随着我国课程教学改革的逐步推进，素质教育背景下的小学美术教育应该重视教学工作的有序推进，在稳步发展中实现教学工作质量的提高。我国教育部在《中国教育改革和发展纲要》中明确指出：“振兴民族的希望在教育，振兴教育的希望在于老师”。在新课改目标下，要更加重视小学美术教学工作中具体方法的科学性展开，在推行小学课程教育中进行美术教育改革工作十分必要。本文根据素质教育背景下小学美术教学工作的特点展开探讨，提出几点有利于小学美术教学内容深化发展的可行性措施。
关键词：
素质教育;小学美术;教学工作;具体方法
在进入21世纪以后我国对内改革加快，对外开放的格局也不断加深，由于经济发展推进比较快，社会教育的各个方面都在面对现代化方向转变。在义务教育发展的过程中，广大学生群体的精神要求不断丰富，对于适合学生成长和发展的教学模式的需求不断加深。但是，由于我国的小学美术教学工作并没有实现和学生能力需求的同步发展。因此，为了实现现阶段小学教育领域的繁荣和教学手段的革新，我国的小学教育事业必须要进行更加深入的改革和更加具有针对性的制度创新。
一、推行素质教育背景下小学美术教学工作改革的重要意义
在素质教育背景下推行小学美术教学，重点是要培养学生对于美术课程的兴趣。教育学界有一种理念：“兴趣是最好的老师”。在教学活动中可以推行阶梯型难度讲学方式，在素质教学观念背景的影响下，教师应该淡化美术课程考试的相关要求。而是重视学生实际能力的发展与提高，通过适当放缓教学的节奏，易于学生加深对于小学美术课本中相关艺术画作内容的感受和理解，有助于展开小学生艺术欣赏能力的塑造和培养工作，从而加强对于小学生的情感世界的陶冶工作，提高小学生在课堂学习和课外活动中“发现美”和“创造美”的能力，实现学生德、智、体、美、劳多种能力的综合发展需要。
二、开展素质教育背景下小学美术教学工作的重点
在素质教育背景下，开展小学美术教学工作，重点要进行对于学生的表扬和鼓励，有利于调动学生“比”、“学”、“赶”、“帮”、“超”的学习美术课程积极性。学生展示自己的.作品，可以得到大家的肯定，大家的美术创作水平和表达能力能够在气氛热烈的教学活动中得到整体性的提高。除了采用情景式美术绘画活动教学模式，教师在素质教育背景下推行小学美术教学还可以采用“音乐”、“文学”感染的方法，加深学生对于美术作品的理解，从而真正实现学生对于艺术创造学习兴趣的专注提高。在讲解罗中立著名的画作《父亲》时，教师可以配合播放音频材料同名曲《父亲》，在讲解的过程中，通过培养学生的艺术想象力能够实现艺术作品的表现张力增加。
三、推进小学美术教学工作改革的具体方法
(一)重视培养学生的美术想象力和运用能力
在日常的小学美术课程教学活动中，教师一定要根据小学生感性思维能力比较强的特点，在教学活动中，重视培养学生的想象力，提升学生在生活中运用美术的能力。以《小蝌蚪找妈妈为例》，在素质教育背景下，美术教师可以利用多媒体手段开展丰富多彩的教学活动。在教学活动中，教师可以向学生进行教学片的展示活动，学生在观看了“小蝌蚪”们寻找“青蛙妈妈”的视频材料之后，可以安排学生讨论“青蛙”和“蝌蚪”的关系。通过动画作品切入的手段，让学生积极开动脑筋思考“小蝌蚪”在寻找的过程中可能会出现的场景。
(二)开展个性化教育，体现教学活动的“生动活泼”
小学美术教学作为基础教育中的重要环节，应该在个性化教育中，实现教学水平的稳定和素质教育改革目标的稳步推进。在锻炼学生的美术技能过程中，应该通过基础知识教学和科学教学内容编排，激发学生学习小学美术的热情。为了在九年义务教育的过程中体现出美术教学“生动活泼”的教学模式特点，教师可以采用拟人化的教学方法。把学生分成三个学习小组，让学生先通过讨论，然后自由发挥，进行角色扮演，三个小组的学生分别扮演“小蝌蚪孩子”、“荷叶叔叔”和“青蛙妈妈”，进行情景剧的表演，在对话的过程中，让学生对青蛙这种常见动物的头部、四肢和大体躯干部分的形态特征有重点的把握，利于课程学习活动中的绘画活动展开。
(三)针对学生的学习兴趣进行能力挖掘
可以针对学生的学习兴趣进行挖掘，让学生在课堂的小学美术教学的过程中，找到自己的绘画方向。自己挑选出喜爱的角色进行绘画活动。学生可以选择画“一条腿、全身漆黑的小蝌蚪”，也可以选择画“四条腿、全身褐绿，三角形头部的青蛙”，也可以选择画“玉盘状、通体碧绿的荷叶。”在绘画活动中，教师通过PPT图片展示，可以为学生提供几幅优秀作品让学生参考。同时，鼓励学生按照自己的想象，对小蝌蚪找妈妈过程中遇到的情景进行艺术化的加工。最后，教师可以通过综合评比活动评出优秀作品，让学生投票和打分，选出本节课时中在画幅立意、笔画和线条表达中最出色的作品。
四、结束语
随着素质教育改革活动的有效推进，我国在小学美术教学方面应该更加重视课程教学方式的转变工作。我国的新课标小学美术教育计划中指出“以人为本，张扬个性”，在教学活动中应该更加重视教学手段的合理运用，科学地编排课程教育目标，在教学方法改革的过程中重视学生“审美能力”、“表达能力”的提高。
参考文献：
[1]宗宏岗.小学美术教育新的课堂教学模式探索——对“个性化”教学的实施[J].集美大学学报(教育科学版),2011,02:88-91.
[2]陈彤光.浅析美术教学在农村小学素质教育中的重要性与现状思考[J].科学大众(科学教育),2015,02:105.
[3]赵亚男.对于当前我国义务教育阶段小学美术教学现状的研究[J].艺术科技,2015,03:267.
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[5]陈领.论小学美术教育专业技法类教学与教学法对接的实现[J].大舞台,2010,12:178-179.
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春节假期全球涨声一片，有助信心提振，A股有望迎来开门红
优质回答财经新闻精选
A股“开门红”稳了？假期全球涨声一片
春节长假期间，全球股市涨声一片，其中与A股市场联系最为紧密的港股3个交易日暴涨超过1000点，涨幅超过3%。而从港股假期表现来看，港股权重股、科技股，影视股等均有不俗表现，特别是是春节档的大热刺激影视股狂飙。由于春节长假期间全球股市表现良好，节后A股市场表现也值得期待。数据统计了过去16年春节长假后A股主要指数的分段表现，统计发现，历史上春节长假过后A股各指数普遍上涨，说明春节长假过后A股上涨概率更高。数据显示，上证综指春节后5天内上涨概率为81.25%，10天内上涨概率为75%，20天内上涨概率为75%。
央视热评名副其实的史上最强春节档
2020年对于中国电影市场是及其艰难的一年，全年票房204.17亿，同比下降68%。2021年中国电影市场否极泰来，春节档初一至初五每日票房均在10亿，票房累计已突破75亿，打破2019年春节档初一至初六58亿的票房纪录。中国电影行业经历了去年疫情期下的停摆，到影院复工、行业复苏，再到现在春节档的火爆，来之不易，给行业从业者以信心，相信只要市场提供给观众优质的影片内容，电影观众不会走远，观众对于影院观影有着强烈的需求。截至2月16日，今年47天的时间票房已经突破100亿，相信保持这样的良好势头，今年中国电影票房重回600亿是非常有希望的！
比特币升穿5万美元大关，分析师警告短期回调风险
①比特币首次升穿50000美元，如虹涨势持续吸引全球投资者入场，推动这个最大加密货币的价格翻越新一道里程碑。比特币去年四季度大涨170%，年末达29000美元左右，七天后升至40000美元，近六周后又有了当前新高。而十多年前问世后，有几年时间比特币价格都只有数美分；②特斯拉宣布向比特币投资15亿美元是近期最明显的催化因素，该消息使比特币在2月8日上涨16%，创下去年3月新冠疫情导致金融市场动荡以来的最大单日涨幅。万事达卡公司和纽约梅隆银行为客户使用加密货币提供便利后，乐观情绪升温。
报道称，摩根士丹利可能将比特币纳入潜在投资对象；③伦敦Nexo的管理合伙人兼联合创始人AntoniTrenchev表示，不管是马斯克、万事达卡还是摩根士丹利，这种情绪，这种气氛和势头都是无法忽视的。比特币创下新高后，投资者要为疯狂走势到来做好准备，上月价格就曾回调30%。短期波动是这种牛市一大特征，投资者应该做好相应准备。
央视财经热评：快递不打烊、资本不放假
今年春节大假，在鼓励“就地过年”的背景下，各大快递企业不打烊，国内快递业务量持续爆发，除夕及初一两天快递已超过1.3亿件，全行业春节假日期间在岗人数超过百万人。跨入2021年后，国内快递行业38天的业务量就超过100亿件，创下了历年的最快纪录。中国快递业借助资本力量实现高速增长的趋势越来越明显。快递公司不打烊，一方面是强劲的中国市场需求，另一个重要的原因是支撑中国快递业高速发展的资本是不放假的。
世卫组织：新冠病毒“极不可能”源于实验室泄露
当地时间2月15日，世卫组织举行新冠肺炎例行发布会。世卫组织专家组组长彼得·本·安巴雷克表示，国际专家组制定了一系列假设，基于数据和与武汉多个实验室同行的讨论等证据，新冠病毒源于实验室泄露并不是接下来要优先讨论的假设，而是被定为极不可能的传播途径。专家组决定首先对其他更有可能的假设进行研究，包括潜在的动物中间宿主、蝙蝠源头问题以及病毒通过冷链产品传播等方面。
（投资顾问：林旭锐，执业证书号S0260615100004）
二、市场热点聚焦
市场点评：春节假期全球涨声一片，有助信心提振，A股有望迎来开门红
年前最后一个交易日，A股三大指数集体收涨，上证指数大涨1.43%，收报3655点,深成指涨2.12%,创业板指大涨2.39%，各大股指迭创新高，盘面上，休闲服务、食品饮料、医药生物、有色涨幅居前，行业普涨特征较为明显，仅国防军工，银行板块出现小幅回落，市场整体情绪升温明显。考虑春节期间，外围多数市场实现上涨，与A股关联较大的港股市场开盘大涨，富时中国A50指数亦迭创新高。内外消息面整体偏暖，有利市场信心进一步提振，预计节后首个交易日A股有望迎来开门红。从经济层面来看，受去年基数影响，2021年度季度GDP，增速大体呈现出前高后低的走势。预计今年市场将面对一个“稳货币+紧信用”的环境，A股大概率将延续结构性行情。从股票市场来看，政策鼓励间接投资向直接投资转变，这对资本市场发展有很大的好处。注册制改革的落地，伴随更加市场化和国际化的运作，将更有利于A股的健康发展。整体来看，牛年A股大概率延续结构性行情，行业、个股之间分化明显，投资机会更偏向于高性价比的优质个股。板块配置上，建议重点关注景气度高的全球定价周期品与中游制造业，推荐有色、化工、机械；横向看估值性价比高的、筹码结构合理的行业，推荐影视、云游戏；预期充分调整、回归基本面成长的行业，推荐军工、稀土；低估值的金融头部公司等。股市有风险，投资需谨慎。
（投资顾问 古志雄 注册投资顾问证书编号：S02606611020066）
宏观视点：一个新纪录诞生！2021年中国电影总票房破百亿
事件：2021春节档收获首日票房超17.36亿元佳绩之后，根据灯塔专业版显示，截至2月16日晚21时，2021春节档累计总票房冲破70亿元大关，远超2019春节档59.05亿元的总票房数据，再次刷新了中国影史档期纪录。且在此之前的上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）已突破100亿元，总观影人次达到2.29亿，总场次1638.74万。牛年伊始，中国电影行业顺利迎来“开门红”。《唐人街探案3》由万达影视、中国电影等23家公司联合出品。《你好，李焕英》主要出品方有北京 文化、阿里影业和新丽传媒等。票房第三的《刺杀小说家》由华策影视、阿里影业等出品。
点评：春节期间票房破百亿，表明影视行业“至暗时刻“已过,随着新冠疫苗逐步推广普及,影视行业预计加速恢复，另春节前院线的管制措施没有加码，使得市场的担忧解除，随后春节档票房持续超预期，中国的电影市场在全球率先复苏。预计相关龙头公司有望持续受益，《唐人街探案3》由万达影视、中国电影等23家公司联合出品。《你好，李焕英》主要出品方有北京 文化、阿里影业和新丽传媒等。票房第三的《刺杀小说家》由华策影视、阿里影业等出品。
（投资顾问 古志雄 注册投资顾问证书编号：S02606611020066）
化工行业：全市场首只化工ETF发行，行业细分龙头仍是机构配置首选
事件：鹏华化工ETF，代码159870，2月18日仅售一天，限额20亿，两周左右上市，首只化工ETF发行，充分体现机构对化工行业前景较为看好，建议积极关注相关行业龙头投资机会。
点评：看好化工行业主要几点逻辑：1）、化工行业估值仍有上行空间，当前该指数PE、PB分别为36.58和3.03，近1年涨幅为124.48%，近3年涨幅为56.02%，中长期仍有望拓展上行空间。2）、机构持续增持，资金面具备支撑。高景气和估值优势使得北上资金和公募基金持续加仓，3）、板块短期调整不改基本面持续向好，看好行业细分白马龙头。（投资顾问 古志雄 注册投资顾问证书编号：S02606611020066）
新股申购提示
联德股份申购代码707060，申购价格15.59元；
三、重点个股推荐
参见《早盘视点》完整版（按月定制路径：发现-资讯-资讯产品-资讯-早盘视点；单篇定制路径：发现-金牌鉴股-早盘视点）
投资江淮10亿欧元、与福特合作，分析大众的几个大动作
优质回答前段时间，大家讨论的主要问题是疫情对汽车产业的影响，目前看下来欧洲（尤其德国和法国）是要加速在新能源汽车方向上的转型。所以我们之前理解的，有关大众汽车的有效资金是否应该聚焦已经不用讨论，而欧盟拟定了一项1.85万亿欧元(约合2万亿美元)的新冠疫情应对计划。所以接下来我们可以看到：
1）德国汽车会靠着自己的车辆终端优势，去和电池供应商博弈，也会把自己的平台尽可能往其他汽车企业拓展。做纯电动汽车可能是一个持续砸钱而且短期内没有盈利的模式，不断和政策扶持进行博弈，政府多让点补贴和税收，车企能赚一点点；而要是政府让得少，压力就到车企身上了。
2）在这种局面下，初期启动，车企需要平衡自己主导电芯产业链的上游和部分制造，还需要和可以采购的电池厂进行平衡，这种发展必然是需要不断增长的市场来支撑。
3）其次这次合作还涉及到围绕大众在中国市场——上汽大众、一汽大众和江淮大众的股比突破的问题，不仅涉及到汽车产业未来合资企业的改革有关，从大的角度来看也和政府当前发展与欧洲特别是德国全面的合作局面有关。
Part 1大众汽车在中国的投资
1）对江淮的投资
大众汽车这次出10亿欧元，获得安徽江淮汽车集团控股有限公司50%的股份，同时增持电动汽车合资企业江淮大众股份至75%，获得合资公司管理权，这和BMW一样实现了对合资企业管理模式的变革。
2）对国轩的投资
在之前的一篇文章《理一理大众投资中国电池厂的传闻》中，我错误的估计了大众汽车在这一轮周期里面花钱的意愿。在新闻稿里面有几个非常重要的地方：
国轩高科现有和未来的项目保持不变，原本江淮的圆柱和方壳电池，大众是不用介入管理。
国轩高科将成为大众汽车的认证供应商，未来向大众在中国市场的纯电动汽车及 MEB 平台产品供应电池。我们之前看到的这个国轩的590软包电池算是落地了，可以理解的是，这部分的模式可能是入股+包线生产，大众对于这条16GWh的产线有很大的控制权。
图2国轩的590模组规格
与此同时大众汽车与其他电池供应商的合作也有序开展，不会受到全新合作的影响。原来大众在国内选的是2+2——两家方壳+两家软包，以后可能再加入两家软包供应商，所以可能未来MEB项目（上汽大众、一汽大众+江淮大众），各个JV从这个清单里面根据各自合作企业的意愿会去挑选供应商。在价格和供应方面的内容，估计这也是大众走的第一步，这样的投资方式，给人的感觉“反正就是有钱”。
Part 2大众汽车和福特汽车的合作
在海外来看，大众汽车宣布监事会已经批准了与福特汽车的多项合作，大众和福特两家的合作合同已接近完成，我们能看到三大块的内容——电动化、商用车和自动驾驶，其中重要的还是电动化和自动驾驶：
图3大众和福特的合作内容，焦点在MEB和自动驾驶上
1）福特将于大众MEB平台开发一款面向欧洲市场的电动汽车（计划年均10万台），这个更多还是象征意义上的，而福特北美自己的系统下一步是否大规模采用是个核心的看点。
2）在自动驾驶方面，北美市场是竞争的焦点。目前能看到Waymo、Cruise和Tesla在不断迭代，现代出钱让Aptiv继续推进落地，其他如Uber、Lyft等都面临主体公司缺少资金支持的问题。这次大众汽车对福特的自动驾驶技术部门Argo AI进行投资，一方面也是因为福特很难继续拿出大笔资金继续烧，这种关键技术在欧洲开发还受到很多的牵制。在MEB和PPE平台上，L2以下好操作，L3的项目在PPE重新定义和调整也需要时间，Argo AI做的方向其实是大众非常需要具备的。这时候独立投资就看钱了，有一个缺钱的但是已经砸了不少钱的汽车企业是个不错的选择。
目前看下来欧洲汽车企业，大众、戴姆勒和宝马都花费特别多的心思在操作系统和软件层面，希望构架围绕自己的底层来支撑未来的产品差异化和生态延展。美国几家传统车企（包括雷诺）都“趴着”不动等待汽车安卓和苹果的汽车OS成熟。
小结：
从目前来看，大众汽车还非常有钱，花钱的地方很多，钱怎么花，砸下去有没有效果真的是一个很有趣的问题。手机行业之前的诺基亚也很有钱，砸下去没效果，市面上的产品组合利润率受到挑战，这事情就麻烦了。好在汽车的消费周期比较长，还有5年的过渡期。
图｜网络及相关截图
作者简介：朱玉龙，资深电动汽车三电系统和汽车电子工程师，著有《汽车电子硬件设计》。
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